Владелец интернет-магазина обычно приходит к SEO с одним и тем же вопросом: «У нас тысяча товаров, а органического трафика почти нет — что не так?». В девяти случаях из десяти проблема не в контенте и не в ссылках, а в том, как устроен сам каталог. 1С-Битрикс даёт для этого все инструменты «из коробки», но по умолчанию они настроены на удобство администратора, а не на индексацию Google — и именно с этого расхождения стоит начинать.
Модуль «Умный фильтр» в 1С-Битрикс генерирует отдельный URL под каждую комбинацию параметров: цвет, размер, бренд, цена. Формально это разные адреса, но для поисковика — тысячи почти идентичных страниц с одним и тем же набором товаров в разном порядке. Без правильной настройки Google либо распыляет вес между дублями, либо начинает считать часть каталога спамом.
Структура вида /catalog/nabor-instrumentov/ вместо /catalog/index.php?ID=1245 в Битриксе включается штатными настройками ЧПУ и компонентами каталога — переделывать движок не нужно. Важно соблюдать логичную вложенность: раздел → подраздел → карточка товара, не глубже 3-4 уровней, иначе вес PageRank теряется на пути к товару, а у робота падает мотивация регулярно досканировать вложенные страницы. Транслитерация ЧПУ должна быть читаемой и без «мусорных» ID в конце URL — это влияет и на CTR в выдаче, и на восприятие ссылки при репостах.
Карточки товаров — самый массовый тип страниц в магазине, и именно они формируют длинный хвост запросов. Частые ошибки:
Разметка Product/Offer — это уже частный случай Schema.org, о которой у нас есть отдельный подробный материал; здесь важно просто зафиксировать: для e-commerce это не опциональная красивая деталь, а рабочий инструмент повышения кликабельности сниппета.
Отдельная больная тема интернет-магазинов — товары, которые заканчиваются или снимаются с продажи. Если такая карточка просто начинает отдавать 404, вы теряете накопленный вес страницы и трафик по её запросам. Правильнее: если товар временно недоступен — показывать карточку с пометкой «нет в наличии» и предложением похожих товаров; если товар ушёл насовсем — делать 301-редирект на релевантную категорию.
lastmod — так робот быстрее находит обновления в ассортименте./bitrix/, результаты поиска по сайту, страницы сравнения и корзины), но не должен случайно блокировать сам каталог или картинки товаров — это стоит проверять после каждого крупного обновления сайта.Категории должны ссылаться друг на друга через логичные блоки «похожие категории» и «сопутствующие товары», карточки — на родительскую категорию и на 3-5 похожих товаров. Это не только помогает пользователю, но и создаёт ту самую «текстовую массу» перелинковки, которая ускоряет обход и переиндексацию каталога роботом — особенно важно в магазинах с частым обновлением ассортимента.
Для студии, работающей с клиентами из Алматы, Астаны и других регионов Казахстана, тема мультирегиональности встаёт особенно часто: один и тот же магазин может обслуживать покупателей в разных странах с разной валютой, языком интерфейса и условиями доставки. Здесь в игру вступает hreflang — атрибут, который явно указывает поисковику, какая языковая или региональная версия страницы предназначена для какой аудитории. Без него Google может показывать эстонскому пользователю русскоязычную версию для России или наоборот, а в худшем случае — счесть языковые версии дублями друг друга и вообще исключить часть из индекса. Важно, чтобы hreflang был симметричным (каждая версия ссылается на все остальные, включая саму себя) и синхронизирован с фактическим содержимым canonical — рассинхронизация этих двух атрибутов встречается на практике чаще, чем кажется, и обычно остаётся незамеченной месяцами.
Google уже несколько лет использует для индексации и ранжирования в первую очередь мобильную версию страницы, а не десктопную. На практике это значит: если на мобильной версии каталога часть контента скрыта, урезана или подгружается только по клику «показать ещё» без возможности для робота её обойти — именно эта, урезанная версия и определяет позиции сайта, даже если десктопная версия страницы полноценна. Стоит явно проверять, что описание товара, характеристики и хлебные крошки одинаково доступны роботу в обеих версиях, а не только в десктопной, которую чаще всего и показывают заказчику на этапе приёмки сайта.
SEO для интернет-магазина — это не разовая настройка, а системная работа со структурой, которая продолжается с каждым новым товаром и разделом. Если каталог уже большой, а органический трафик не растёт, чаще всего дешевле и быстрее начать с фактической проверки текущего состояния, чем гадать, что чинить в первую очередь — с этого и начинается любое SEO-продвижение в TruWeb: сначала диагностика, потом дорожная карта работ. Если же магазин ещё только предстоит построить или полностью переработать каталог, часть этих решений имеет смысл закладывать сразу на этапе разработки — именно так у нас в TruWeb устроена услуга интернет-магазин на 1С-Битрикс: структура ЧПУ, фильтры и шаблоны метатегов проектируются заранее, а не исправляются постфактум на уже проиндексированном каталоге.
Лед Портал — интернет-магазин светодиодного освещения и LED-оборудования.
Смотреть кейс →